新华社大连6月20日电（记者刘艺淳）首届东北地区城市足球联赛（简称“东北超”）于20日晚在大连举行了一场引人注目的比赛，由大连队对阵沈阳队。此次赛事中，来自江苏的“元素”为比赛增添了更多热度，包括用南通的试卷兑换海鲜烧烤、苏A牌照的咖啡车提供特色饮品，以及千余名江苏球迷的跨海观赛。

“山海关不住，东北江苏一起酷”。正值辽宁与江苏开展对口合作的第十年，从“苏超”联赛的成功经验，到如今的“东北超”，绿茵场之外的故事也在不断被书写。

以知识换美食，创意市集受追捧

在大连梭鱼湾足球场旁的市集，一个特别的“考试桌”吸引了众多市民，包括学生、年轻父母和老年人。参与者需要在规定时间内完成江苏南通的高三模拟试卷，答对一题可获得20分，分数可按1:1兑换“抵用金”，用于购买大连的海鲜烧烤，如烤扇贝和烤海蛎子。

活动负责人、江苏交通文化传媒有限公司副总经理杨晓梅介绍，该创意旨在让孩子们通过知识“挣”到美食，并借此机会展示南通试卷的全国知名度以及大连的城市特色。此项活动的落地，得益于大连市文化和旅游局与江苏方面的紧密合作。当大连文旅局邀请“水韵江苏·驿路生花”房车集市走出江苏，将首站设在“东北超”时，双方一拍即合，将“考试”与“烧烤”的谐音创意融入其中。

海鲜市集大排档的经营方、辽宁天厨香餐饮管理有限公司负责人卢宪明表示，江苏的“考”与大连的“烤”相结合，恰好利用了“东北超”的平台，向全国宾客推介大连海鲜。

江苏文旅特色融入大连赛场

江苏各地的特色文化产品也亮相大连。南京带来了金箔文创，苏州展出了苏绣，镇江则展示了香醋。其中，一辆来自江苏的苏A牌照房车尤为引人注目。车主于斌夫妇在2025年曾驾驶该房车进行为期200多天的欧洲和非洲之旅。接到大连的邀请后，他们从山西壶口瀑布出发，仅用五天时间便将房车运抵大连梭鱼湾，成为市集的重要组成部分。

杨晓梅解释说，这种房车集市体现了江苏“野摊文化”的灵活性和场景多样性，他们曾在江苏尝试过用16辆房车组成集市，售卖当地特产，并希望推广这种文体旅融合的模式。对于江苏团队快速的响应，杨晓梅表示，这受到了江苏整体行事风格的“卷”动，而大连方面也给予了她“不差事儿”的积极反馈。

大连市文旅局为确保房车展位的最佳效果，特意建立了对接群，高效协调，仅用五天时间便完成了展位搭建，这让杨晓梅感受到了东北地区的高效。

在房车旁，一辆移动咖啡车推出了专为大连主场定制的“莎啦啦”特调饮品。这款以蓝色为主调的咖啡气泡饮，与梭鱼湾的蓝天大海相呼应。杨晓梅解释道，“莎啦啦”是大连球迷在亚洲第一主场常喊的口号，这款特调旨在引起球迷的共鸣。

“苏超”经验助力“东北超”发展

2025年，“苏超”联赛的成功举办并推广至全国，为2026年由东北四省区联合主办的“东北超”提供了借鉴。后者在学习“苏超”经验的同时，也注重发掘本地特色，取得了显著的关注度。

杨晓梅认为，“苏超”的“散装”成功和“东北超”的“整装抱团”都堪称“城超”的优秀范例。赛事的成功之处在于能够凝聚人气，形成情感上的共鸣，但更重要的是将热度转化为对具体项目的拉动，这需要高频率、高效率的协同。

她进一步指出，体育赛事如同“接力棒”，为各级政府部门提供了压力测试的平台。在赛事过程中，平时未曾考虑到的问题得以暴露并得到解决，每一次“测试”的通过都意味着服务质量的提升，为应对更大的经济挑战奠定基础。

从单纯的门票经济转向综合消费，从单一赛事走向城市营销，这是“苏超”走过的道路，也是“东北超”正在探索的方向。

2026年恰逢辽宁与江苏对口合作十周年，从“苏超”到“东北超”，十年的合作在体育和消费领域取得了丰硕成果。

今年6月初，大连市文旅局专程赴江苏邀请，江苏省文化和旅游厅则组织了江苏的文旅企业前往大连。在大连主场比赛期间，大连联合丹东、锦州等6市，推出向江苏等地居民免票7天的优惠措施。

6月19日清晨，载有1300余名江苏球迷的“渤海宝珠”轮抵达大连。船上的“海上球迷欢聚广场”举办了颠球挑战赛、射门小游戏和歌舞表演，让不少江苏球迷感叹这次跨海旅途“很酷”。

大连市文旅局局长单美娜表示：“足球是共同的热爱，发展是双方的目标。下一个十年，江苏和辽宁将如同‘以考换烤’的创意一样，一路赶考，奋勇前行。”